SNAPCHAT SUCHT DIE RETTUNG IN LANGEN UND PRAKTISCHEN ANZEIGEN - TECHCRUNCH - GESCHÄFT - 2019

Anonim

Nachdem Snap Snapchat die Umsatzerwartungen im letzten Quartal um 30 Millionen Dollar verfehlt hatte, will Snapchat Unternehmen mit immer neuen Anzeigenformaten gewinnen. In dieser Woche wurden zwei neue Arten von Anzeigen eingeführt: Promoted Stories, die mehrere Snaps zu längeren Slideshows zusammenfügen, die von einer Kachel auf der Storys-Seite geöffnet werden können, die jedem in einem bestimmten Land gezeigt wird, und Augmented Reality-Testanzeigen, mit denen die Leute spielen können eine AR-Version eines Produkts überlagert die Welt um sie herum.

Zusammengenommen könnten diese neuen Formate die Anzeigen von Snap weniger überspringbar und einprägsamer machen und Geld aus Unternehmen herausholen, die hoffen, ein erstklassiges Publikum von Teenagern aus den USA zu erreichen. Sowohl Promoted Storys als auch AR Trial-Anzeigen gehen einen Schritt über das hinaus, was Facebook bieten kann, könnten aber bald wie der Rest von Snapchat kopiert werden.

Die Snapchat-Anzeigen waren überwiegend einzelne Snap-Anzeigen zwischen Stories oder Discover-Inhalten, die mit einem einzigen Tipp einfach übersprungen werden könnten, oder gesponserte Kreativ-Tools, mit denen man doof Masken oder 3D-Maskottchen auf die Welt projizieren konnte, die aber nicht viel nützten.Dies könnte Werbetreibende skeptisch gegenüber den nachhaltigen Auswirkungen auf das Kaufverhalten gemacht haben.

Snapchats neue Promoted Stories-Kacheln öffnen Multi-Snap-Anzeigen

"Unsere Werbepartner haben nach Wegen gefragt, wie man auf Mobilgeräten tiefgreifendere Geschichten erzählen kann", erklärte Peter Sellis, Director of Revenue Product bei Snap. HBO testet das Format mit Promoted Stories darüber, warum Sie Game of Thrones am Black Friday besuchen sollten, während die Bekleidungsmarke ASOS in Europa "würdige Looks für die Nacht" hervorhebt.

Jetzt können Werbetreibende eine Serie von drei bis zehn Fotos und Videos zusammenstellen, um eine gesponserte Story zu erstellen, die automatisch weiterentwickelt wird oder die Nutzer durch eine detaillierte Erzählung über eine Marke navigieren oder mehrere Blickwinkel eines Produkts sehen können. Sie können wie eine User Story oder eine Mini-Magazin-ähnliche Publish Story aussehen, wie sie in Discover angezeigt wird, und jeder Snap kann zum Öffnen einer Website, einer App-Installation oder eines Artikels ausgeliehen werden.

Diese gesponserten Stories sind mit "ad" gekennzeichnet, erhalten ihre eigene Vorschau-Kachel und werden auf der Grundlage einer landesweiten, eintägigen Übernahme gekauft, wobei die Nutzer aktiv antippen müssen. Werbetreibende erhalten eine Reihe von Analysefunktionen, von Preview Tile Impression bis zu Conversions. Snap sagt, dass es mit Promoted Stories 88 Millionen Menschen in den USA erreichen kann, übertrifft die 74 Millionen Instagram Stories Nutzer und nähert sich der Hälfte von Facebooks 190 Millionen mobilen Zuschauern. Für die begehrten Jugendlichen zwischen 13 und 24 Jahren erreicht Snap 47 Millionen Menschen - angeblich 9 Millionen mehr als Facebook und 15 Millionen mehr als Feeds von Instagram.

Um zu vermeiden, in die gleiche Grube wie Twitter mit seinen hoch überspringbaren und unaufdringlichen Anzeigen zu fallen, werden Snapchat-Hoffnungen Promoted Stories die Nutzer sogar dann verführen, wenn sie instinktiv versuchen, über den ersten Snap einer Anzeige zu klicken.

In der Zwischenzeit nehmen die AR-Testanzeigen Snapchats World Lens-Anzeigen auf und machen sie funktional statt einfach nur spaßig. Previous World Lens Ads machen deine Realität zu einer gruseligen Stranger Things-Szene oder lassen dich ein tanzendes Bud Light-Maskottchen in deinen Videos kleben. Mit AR Trial-Anzeigen lässt BMW Sie sein neues X2-Fahrzeug in einer erweiterten Ansicht des Raums um Sie herum platzieren, tippen Sie darauf, um seine Farbe zu ändern, und gehen Sie herum, als ob es tatsächlich dort ist. Die Anzeigen können auch zum Anzeigen der Website eines Unternehmens verwendet werden.

"Wir wollten uns organisch in die Snapchat-Umgebung und deren Nutzerwelt einfügen. Das ist der sinnvollste Weg, unsere Fans in einem Stil anzusprechen, der zum Kanal passt", schrieb Jörg Poggenpohl, Leiter des Digital Marketing. Eine frühere von BMW gesponserte Facelinsen-Werbung in Europa erreichte 13 Millionen Snapchatter, die durchschnittlich 24 Sekunden damit spielten.

Mit den neuen AR-Testanzeigen von Snapchat können Sie mit Produkten in augmented world spielen

Das ist die Magie dieser AR-Anzeigen. Auch wenn Sie den Inhalt nie mit Freunden teilen, erhalten Sie dennoch eine erweiterte Sichtbarkeit der Marke, wenn Sie nur mit der Selfie-Maske oder 3D-Objekten spielen. Die Größenänderung und das Herumlaufen des Fahrzeugs einer Autofirma wird wahrscheinlich eine größere Wirkung haben, als nur an einer Facebook News Feed-Anzeige vorbeizuscrollen. Wenn Sie diese Inhalte in privaten Nachrichten oder Stories weiterleiten, erhält BMW eine Bonuswirkung für Personen, die die Marke mit dem Inhalt ihrer Freunde verzieren, so dass sie nicht einfach wie die Banner, an denen wir alle taub sind, vorbeikommen.

Hierin liegt Snapchats Herausforderung und Chance. Nach den Einnahmen aus dem Blutbad und dem extrem schwachen Nutzerwachstum muss Snap herausfinden, wie man aus der gleichen Anzahl von Menschen mehr Geld herauspressen kann. Im letzten Quartal kamen nur 4, 5 Millionen Nutzer hinzu. Erstmals fiel das Nutzerwachstum unter 3%, gegenüber 17% vor Instagram Stories.

Wenn es nicht die meisten Nutzer erreichen kann, muss es den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer so hoch wie möglich steigern, ohne die Snapchat-Erfahrung mit Anzeigen komplett zu überfordern. Diese neuen Formate sind eine kluge Möglichkeit, das zu tun, weil Sie nie gezwungen sind, sie zu sehen. Sie können wählen, ob Sie auf die Kacheln mit gesponserten Geschichten tippen oder mit den AR-Tools spielen möchten.

Durch das Angebot immersiver Erlebnisse, in denen die Nutzer sich eher in stumpfe, als in lustberührte Bilder stürzen, könnte Snap genug verdienen, um seine Geschäfte zu stabilisieren und seine Verluste zu reduzieren. Es kann nicht über 400 Millionen Dollar pro Quartal verbrennen und erwartet, genug Geld zu haben, um ein Killer-Augmented-Reality-Gerät zu entwickeln, bevor Giganten wie Apple den Markt erobern.