Google schaltet AdMob für Mobile Ad Startup für 750 Millionen US-Dollar ein - Rechnen - 2019

Anonim

Google Inc. kauft das mobile Werbenetzwerk AdMob für 750 Millionen US-Dollar und unterstreicht damit die Entschlossenheit des Internetsuchleiters, sicherzustellen, dass seine Marketingmaschine die wachsende Zahl von Menschen erreicht, die mit ihren Handys im Web surfen.

Der am Montag angekündigte All-Stock-Deal ist auch das jüngste Zeichen dafür, dass Googles Führungschefs die Richtung der Wirtschaft besser beurteilen und sie dazu ermutigen, mehr Geld auszugeben, nachdem sie den Großteil dieses Jahres eingefahren haben.

Sobald die AdMob-Übernahme innerhalb der nächsten Monate abgeschlossen ist, wird die AdMob-Übernahme zum teuersten Kauf von Google, seit sie im März 2008 den Online-Anzeigenservice DoubleClick für 3, 2 Milliarden US-Dollar gekauft hat.

Es hat ein Jahr gedauert, den DoubleClick-Deal abzuschließen, viel länger als Google erwartet hatte, da sich die US-Kartellbehörden Zeit genommen hatten, bevor sie entschieden, dass die DoubleClick-Kombination den Wettbewerb auf dem Online-Werbemarkt nicht ersticken würde. Google gab seiner Zuversicht Ausdruck, dass die Kartellbehörden den AdMob-Deal nicht so lange brauchen werden, weil es noch mehrere andere mobile Werbenetzwerke gibt, aus denen sie wählen können.

AdMob teilt mindestens eine Ähnlichkeit mit DoubleClick: Das AdMob-System ist darauf spezialisiert, mehr visuelle Nachrichten zu liefern, die als Display-Werbung bezeichnet werden. Google macht den größten Teil seines Geldes aus textbasierten Anzeigen, die mit Suchanfragen verknüpft sind, versucht jedoch, ein größerer Player in Display-Anzeigen zu werden - ein Format, das tendenziell von großen Unternehmen bevorzugt wird, die ihre Marken bewerben möchten.

Mit der zunehmenden Raffiniertheit von Handheld-Computergeräten wie Apple's iPhone und Motorola Inc.s gerade veröffentlichter Droid verbinden sich Millionen von Menschen regelmäßig mit ihren bevorzugten Internetdiensten, wenn sie sich nicht zu Hause oder im Büro befinden.

Der Trend eröffnet Werbetreibenden neue Möglichkeiten, ihre Waren zu verkaufen.

Das Marktforschungsunternehmen eMarketer Inc. geht davon aus, dass sich die mobile Werbung in den USA bis 2013 auf 1, 6 Milliarden US-Dollar belaufen wird, gegenüber geschätzten 416 Millionen US-Dollar in diesem Jahr.

Obwohl der traditionelle Online-Werbemarkt weitaus größer ist - in diesem Jahr auf etwa 23 Milliarden US-Dollar geschätzt - haben sich Google und Konkurrenten wie Yahoo Inc. und Microsoft Corp. allesamt um einen frühzeitigen Start im Mobile Marketing bemüht.

Yahoo, Microsoft und AOL haben seit 2007 Akquisitionen in diesem Bereich getätigt. Inzwischen hat Google ein mobiles Betriebssystem, Android, entwickelt, um Telefone webfreundlicher zu machen, hauptsächlich weil es hofft, einen neuen Werbekanal zu finden.

Googles Entscheidung, einen so hohen Preis für AdMob zu zahlen, wird zwangsläufig zu weiteren Übernahmen und Investitionen in die mobile Werbe-Nische führen, so der für den eMarketer-Markt verantwortliche Analyst Noah Elkin. Andere aufkommende mobile Werbenetzwerke umfassen JumpTap, Millennial, Mojiva, Mobclix und Quattro Wireless.

"Ich denke, Google versucht erneut, vor dem Rest des Marktes Fuß zu fassen", sagte Bob Davis, General Partner von Highland Capital, einem Risikokapitalfonds, der in Quattro Wireless investiert hat.

AdMob-Geschäftsführer Omar Hamoui, 32, hat AdMob vor weniger als vier Jahren gegründet, als er versuchte, einen Master-Abschluss an der Wharton School der University of Pennsylvania zu erwerben. Er war frustriert, weil er keine einfache Möglichkeit fand, Anzeigen auf einer mobilen Website anzuzeigen, die er zu entwickeln versuchte.

Jetzt bietet AdMob Hunderte von Millionen von Anzeigen auf über 15.000 Websites, auf die über Mobiltelefone zugegriffen werden kann. Zu den Werbern gehören Coca-Cola Co, Ford Motor Co. und Procter & Gamble Co.

Die Anleger zeigten sich von dem Potenzial des Deals begeistert, da die Google-Aktie um 11, 41 US-Dollar oder 2, 1 Prozent zulegte und am Montag bei 562, 51 US-Dollar schloss.

Der Umsatz von AdMob wird in diesem Jahr voraussichtlich 60 Millionen US-Dollar nicht überschreiten, schätzt JP. Morgan-Analyst Imran Khan. Hamoui lehnte es ab, die Einnahmen seines Unternehmens in einem Montag-Interview zu enthüllen.

Hamoui sagte, dass er und der Rest der 140 Mitarbeiter von AdMob planen, sich Google anzuschließen, das seinen Sitz in Mountain View hat. AdMob befindet sich etwa 20 Meilen nördlich in San Mateo.

In einer Forschungsnotiz äußerte Broadpoint AmTech-Analyst Benjamin Schachter eine Überraschung, dass Google nicht versuchte, mehr eigene mobile Anzeigen-Technologie intern zu entwickeln, da der Markt noch in der Luft steckt.

Google wollte jedoch nicht darauf warten, dass seine eigenen Ingenieure ein System entwickeln, das so gut ist wie AdMobs, sagte Susan Wojcicki, die Vice President of Product Management des Unternehmens.

"Dies hilft uns, unsere Produkte zu verbessern und hilft uns, sie zu beschleunigen", sagte sie.